The Codes of Gender (2010)

• 70%
• 2010
• Documentaire

Faisant valoir que la publicité ne vend pas que des choses, mais aussi des idées sur le monde, les médias érudit Sut Jhally offre une brillante analyse de la culture commerciale de l'incapacité de laisser aller de réactionnaire à la représentation des genres. Jhally le point de départ est la percée de travail de la fin du sociologue Erving Goffman, dont 1959 livre de La Présentation de Soi dans la Vie Quotidienne préfigurée dans le champ de l'étude de la performance. Jhally s'applique Goffman analyse du corps dans la publicité imprimée pour des centaines d'annonces presse aujourd'hui, la découverte d'un étonnant modèle de régression et destructrice genre de codes. En regardant au-delà de la publicité comme un moyen que tout simplement vend des produits, et au-delà des analyses de l'égalité des sexes qui ont tendance à se concentrer sur la biologie ou la chosification, Les Codes de Genre offre un aperçu important de la construction sociale de la masculinité et de la féminité, la relation entre le sexe et le pouvoir, et la performance de tous les jours de normes culturelles.