The Codes of Gender (2010)

• 70%
• 2010
• Documental

Argumentando que la publicidad no sólo vende las cosas, pero también ideas sobre el mundo, experto en medios de comunicación Sut Jhally ofrece una formación de ampollas análisis de la cultura comercial de la incapacidad de dejar ir reaccionario las representaciones de género. Jhally el punto de partida es el avance de obra de finales del sociólogo Erving Goffman, cuyo libro de 1959 La Presentación del yo en la Vida Cotidiana prefiguró el creciente campo de los estudios de performance. Jhally se aplica Goffman análisis del cuerpo en la publicidad impresa a cientos de anuncios de la impresión hoy en día, el descubrimiento de un sorprendente patrón de regresiva y destructiva de los códigos de género. Mirando más allá de la publicidad como un medio que simplemente vende productos, y más allá de los análisis de género que tienden a centrarse en la biología o la cosificación, Los Códigos de Género ofrece pistas importantes sobre la construcción social de la masculinidad y la feminidad, la relación entre género y poder, y el funcionamiento cotidiano de las normas culturales.